蓝月亮2025年业绩出炉：期内亏损收窄超五成，第二增长曲线加速成型

3月26日，蓝月亮集团发布2025年全年业绩公告。公告显示，截至2025年12月31日，公司实现收益约84.09亿港元，年内亏损同比大幅收窄56.1%，降至约3.29亿港元，这标志着集团战略调整取得实质性进展，正式进入下一个高质量发展阶段。2025年，公司衣物清洁护理类产品、个人清洁护理类产品以及家居清洁护理类产品收入分别为74.01亿港元、5.78亿港元、4.30亿港元。此外，公司董事会拟派发年度股息每股10.0港仙，彰显对股东长期回报的坚定承诺。

2025年国内消费市场仍面临较大挑战，蓝月亮这份减亏超预期的成绩单，折射出的是头部日化企业穿越行业周期的发展韧性，以及在复杂环境下的经营智慧与责任担当。

从2025年年报来看，蓝月亮全年的销售及分销开支同比下降11.5%。公司称降幅主要得益于销售渠道结构持续优化、市场资源精准投放以及数字化营销深度应用。在抖音等线上新兴渠道，蓝月亮在维持全域品牌声量的同时，优化了线上资源配置策略，实现了降本增效与经营效率同步提升，从而在在销售费用大幅下降的情况下仍保持营收基本稳定，体现了公司更高质量增长的战略思路。

与此同时，蓝月亮在2025年持续推进至尊“浓缩+”洗衣液系列的市场渗透。根据蓝月亮2025年年报，自上市以来，至尊生物科技洗衣液在各大电商平台表现稳健，累计好评率保持在98%以上。在衣物清洁护理核心板块依旧稳健发力的同时，个人清洁护理板块的快速增长，为蓝月亮成功开辟了第二增长曲线。

受益于线上线下渠道的优化及拓展，以及新产品的推出，蓝月亮个人清洁护理产品收入为5.78亿港元，同比增长12.8%。去年，蓝月亮重磅推出了净享泡沫沐浴露水润型新品，进一步丰富了净享系列组合，产品采用微米级泡沫技术，无需揉搓，一泵即可释放绵密泡沫；采用易冲洗配方，实现一冲即净、不假滑、不黏腻；依托多重氨基酸表活，搭配水合平衡技术与高保湿成分，使产品平均保水率超98%，真正做到高效洁净、温和保湿、舒适体验三者兼顾，适配全季节水润保湿需求。同时，蓝月亮携手代言人檀健次，联名礼盒在京东、天猫、抖音等多平台发布，发布当日，净享泡沫沐浴露位列多平台沐浴新品销售榜Top1，实现了品牌声量与产品销量同步提升。

此外，针对儿童衣物及校服在日常穿着中容易沾染大面积分散性灰尘、汗渍与油渍，难以清洗，蓝月亮在2025年年底推出新品蓝月亮衣物去渍剂，该产品与至尊系列洗衣液搭配使用，能够有效提升衣物去渍效率。这种“组合拳”式的产品搭配，让蓝月亮的洗护解决方案更具针对性，进一步贴合消费者的实际使用场景。

欧睿咨询数据显示，精细护理、高效清洁、质量安全和多重体验的产品快速增长，标志洗护市场进入精洗时代。顺应这一趋势，蓝月亮持续丰富产品矩阵，推进内衣专用洗衣液、除菌去味洗衣液、运动型洗衣液等畅销品类的市场推广，实现产品组合多元化，以更好满足消费者多元化、精细化的清洁需求。

根据蓝月亮2025年年报，公司利用其内部资源以及全球发售所得款项净额投入大量资源以提升其研发能力。正是长期坚定的研发投入与深厚的技术积累，才得以支撑蓝月亮不断实现产品革新，并开辟第二增长曲线，也为企业穿越行业周期、实现高质量发展筑牢了核心根基。

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