“小生意”贴上“金名片”个体工商户如何“创”出特色品牌

5月30日，全国先进个体工商户表彰大会在北京召开。市场监管总局党组书记、局长罗文出席会议并讲话。总局党组成员、副局长束为出席会议并宣读表彰决定，总局党组成员、副局长柳军主持会议。

会议强调，当前，个体工商户发展迎来前所未有的政策红利和时代机遇，各项扶持举措密集出台，发展环境持续优化。与此同时，市场格局、经营业态、民生需求也在发生深刻变化，对服务保障、监管规范、党建引领等工作提出新的更高要求。要主动识变、应变、求变，精准研判形势、明确发力方向，促进个体工商户稳步发展、提质增效。

个体工商户是国民经济的“毛细血管”。数据显示，2026年第一季度，全国新设经营主体509.8万户，其中新设个体工商户301.4万户，经营主体发展稳中向好，为第一季度国民经济良好开局提供有力支撑。

面对个体工商户数量庞大但经营门槛相对较低、个体竞争力参差不齐的现状，如何在政策扶持之外，帮助这一群体实现从“活下去”到“活得好”再到“有品牌”的跨越？记者注意到，在中国个体劳动者协会指导下，各地个私协会结合本地实际，以特色品牌建设为突破口，为“小生意”贴上“金名片”，涌现出一批具有示范意义的创新实践。

2023年，浙江率先打造省域公共品牌“浙个好”。浙江省民营企业发展联合会秘书长包玮告诉记者，浙江省拥有超过700万家个体工商户，建设“浙个好”的目的，就是要在这些海量个体户中，挖掘并评价出一批在诚信经营、产品品质、服务标准等方面的示范标杆，通过“标杆引领”来带动整个群体提升产品和服务质量，促进个体经济的高质量发展。

“浙江希望通过打造一个类似企业界‘小巨人’‘隐形冠军’的省级金字招牌，来增强个体工商户的认同感、荣誉感和发展信心。”她说。

包玮表示，对个体工商户而言，入选“浙个好”名录不只是挂个牌，商户还可获得一系列激励支持政策，包括真金白银的专属金融支持、平台流量与品牌营销赋能、商标专利等知识产权保护服务等，从而安心经营、放心创牌。

“大量传统小店从业者缺乏线上运营、营销推广、合规经营知识，面对消费模式变化、数字化转型有心无力。”江苏省私营个体经济协会秘书长许焱向记者表示，面对消费市场新变化，转型压力大是个体工商户普遍存在的经营痛点之一。

为助力商户提质发展，江苏省私营个体经济协会一方面常态化开展“民企服务沙龙”，就经营管理、法律法规、电商运营、年报填报等公益培训，提升从业者综合能力；另一方面举办“了不起的小店”等主题宣传活动，挖掘宣传诚信经营、特色发展的优秀个体工商户，树立行业标杆，提振经营信心，同时助力特色小店拓宽销路、提升影响力。

湖南省则聚焦特色行业精准培育，推出“特湘小店”成长计划。

湖南省个体劳动者私营企业协会副会长兼秘书长陈颖向记者介绍，“特湘小店”自2023年起推出，该活动聚焦执着坚守、特色鲜明、创新发展的个体工商户，重点支持餐饮、非遗、文旅创新等行业。2025年度，湖南100家个体工商户被纳入“特湘小店”成长计划，覆盖全省14个市州，主要涉及餐饮类、非遗制作、老字号、文旅创新等行业，体现了湖湘商业文化的多样性与新活力。

“通过跟踪帮扶，小店的品牌建设、专业经营、数字化应用等均有明显提升。”陈颖表示。

此外，各地个私协会还常态化开展走访问情，深入街巷商铺，建立诉求台账、闭环处置；聚焦融资痛点创新服务，推动普惠金融资源向小店、小微商户倾斜；打造数字化服务矩阵，实现政策信息精准推送与咨询快速响应，全方位为个体工商户纾困解难。

本次会议要求，要根据“十五五”规划要求，紧扣中央部署，主动履职担当，努力为个体工商户发展创造良好环境，强化政策供给，深化精准帮扶，加强工作协同。中国个体劳动者协会要做好党和政府联系广大个体工商户的桥梁纽带，拓展服务的广度和深度，坚持守正创新推动事业发展。

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